中國制造闊步邁向品牌時代（中國品牌日特別報道）

挑選商品時，每個消費者都會做一次“品牌快問快答”——

　　買空調，選格力；微波爐，格蘭仕；買手機，上京東……

　　當某個品牌成為該品類的代名詞，成為消費者下意識的第一選擇時，它就是知名品牌。

　　質量是基礎，創新是靈魂，品牌是目標。習近平總書記高度重視品牌建設，強調要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。黨的十九大報告指出，要“促進我國產業邁向全球價值鏈中高端，培育若干世界級先進制造業集群”。

　　今天是第二個“中國品牌日”，恰逢改革開放40周年。新時代新起點，我們欣喜地看到，中國企業創新能力不斷提升、“新四大發明”廣受稱贊、共享經濟引領全球……中國品牌集體發力的背后，是加快知識產權強國建設的時代步伐，是實施創新驅動發展戰略的國家意志，是推進供給側結構性改革的有力行動。

　　品牌日，看品牌。領略中國品牌加速成長、快速崛起、走出國門、走向世界，彰顯中國質量、中國智造、中國志氣的風采。

　　質—— 中國速度向中國質量轉變

　　一臺微波爐的壽命是幾年？

　　國際通行標準：8年；而格蘭仕給出的答案：20年以上產品仍能使用。

　　高質量，是企業樹立口碑的基石，是打開市場、培養用戶、開創名牌的“金鑰匙”。站在新時代新起點，“建設質量強國”的號角已經吹響。加滿油、把穩舵、鼓足勁，努力打造中國質量的亮麗名片，成為國人共識。

　　一滴水可以反映出太陽的光輝，一個企業可以體現中國產品質量的風貌——

　　“全世界每3臺微波爐就有一臺是我們生產的，為啥？質優價美！” 走進格蘭仕廠區，“90后”技術員陸俊霆自豪地說。

　　憑借過硬的質量，格蘭仕20多年來聚攏了一大批忠實粉絲。為了保證使用安全，格蘭仕去年在中國市場發起了以舊換新活動，給25年老用戶免費換一臺新的高端微波爐，給其他老用戶高額換新補貼。這是對格蘭仕品質的一個驗證，也是一種品牌自信。

　　“衛生間異味在所難免？那還是因為細節沒做好！”碧桂園集團董事局主席楊國強說起他和地漏較勁的故事。

　　發現問題，說干就干。楊國強親自操刀設計圖紙，歷經6次修改，最終設計出安裝方便、存水量大、成本降低60%、能有效防臭的新款地漏。碧桂園通過確保工程質量、保證項目品質樹立品牌，獲得更多的合作伙伴和更大的市場空間。

　　“讓世界愛上中國造”，憑什么？就因為“掌握核心科技”。提起這兩句廣為流傳的廣告詞，珠海格力電器董事長董明珠毫不掩飾地說，自主創新是生產高質量產品的助推器，這就是我們成功的“秘訣”。

　　擁有自主知識產權的核心技術，是企業的命門所在。核心技術、關鍵技術，化緣是化不來的，格力人深知這一點。在“技術創新，自主研發”戰略驅動下，格力電器一步步走向行業技術的最前沿和制高點，掌握著全球30%的空調市場份額。

　　在中國速度向中國質量轉變的道路上，無數像格力、格蘭仕、碧桂園這樣的中國企業正穩扎穩打、砥礪前行。

　　智—— 信息化為品牌插上翅膀

　　一塊牛肉、一套智能追溯系統，會發生怎樣的碰撞？

　　拿起一份科爾沁牛肉產品，掃一掃包裝二維碼，從生牛養殖、屠宰到貨運、配送等環節，信息一目了然。據介紹，這些信息都是自動采集并直接寫入區塊鏈鏈碼中，不需要額外工作，不會給企業增加成本。這得益于京東構建的區塊鏈防偽追溯開放平臺，通過聯盟鏈的方式，實現線上線下零售商品的追溯與防偽。

　　螞蟻金服在正品溯源上應用區塊鏈技術，來自澳大利亞、新西蘭的奶粉等海淘商品，只要用支付寶掃一掃，就能知道是不是正品。

　　在信息化時代，誰掌握了互聯網，誰就把握住了時代主動權；誰搭上了智能制造的快車，誰就有機會搶占未來發展制高點。

　　以智能制造、人工智能等為代表的新一輪科技革命的爆發為全球價值鏈重構提供了新的契機，推行品質革命正當其時。

　　讓中國產品不只是“物美價廉”，更是一個個有特色的品牌或名牌。除了品類擴充，更要創新技術、加快物流網建設等，以帶來更好的消費體驗，進而提升品牌美譽度。

　　從參觀工廠到參觀牧場、到線上AR參觀全球產業鏈，再到VR場景式營銷，伊利集團以創新的手段不斷落實品質營銷，打通線下與線上渠道，實現可視化交互和智能化交互，大大提升整個中國乳制品行業的公信力。

　　除了讓消費者買得放心，互聯網還能打破企業與用戶之間的信息壁壘，讓企業更貼近用戶的需求，讓消費者更全面地了解品牌。

　　從分享真實消費體驗的社區到線上電商，小紅書已擁有9600多萬名用戶，每天有近10億次點擊的筆記，幫助全球消費者進行決策。其創始人瞿芳說：“小紅書作為一個‘口碑庫’，能夠幫助中國品牌，尤其是新興品牌高效精準地找到他們的用戶群，并根據用戶口碑來快速反應、調整產品。只要將最好的設計、最優的品質和消費者對接，一個具有市場潛力的中國品牌就會冉冉升起。”

　　志—— 走遍世界贏得全球美譽

　　品牌是企業的名片。要贏得世界尊重，當立志打造世界級名牌。

　　“我喝過很多啤酒，和其他啤酒相比，青島啤酒香醇爽口，是我喝過最好喝的啤酒之一。”青島啤酒的德國“粉絲”科勒說。

　　在有“啤酒故鄉”之稱的德國，啤酒種類高達5000多種、鮮釀啤酒廠幾乎遍布每個小鎮，而來自中國的啤酒，正在這里逐漸占有一席之地。青島啤酒一直認為，中國品牌要有中國志氣，要對自己的產品有信心，要依托產品特色和品牌影響力贏得全球市場份額。

　　“一帶一路”倡議為民族品牌走出去提供了千載難逢的機會。五糧液集團也正加速構建全球營銷網絡，通過發起“一帶一路”國際名酒聯盟、與國際知名品牌強強聯合等方式，向全球弘揚和傳播中國白酒文化。

　　除了用過硬的產品質量和貼心的服務打開國外市場，中國企業還注重承擔社會責任，在公益、環保等方面貢獻力量，在海外樹立良好品牌形象。

　　今年3月，保利地產和基金與澳大利亞兒童音樂基金會進行了為期4天的友好交流之旅，共同探討公益資源的跨國整合，并簽署戰略合作，將對新南威爾士州奧本市小學進行公益援助，提供教師資源、設備資源、導入課程等，惠及原本沒有音樂課堂的學生們。

　　ofo小黃車2017年與聯合國開發計劃署共同發起“一公里計劃”，把每月17日設為“活動日”，并將當天收入捐出，用于解決環保相關領域問題。

　　民族品牌要走向高端，除了技術、質量、服務等領域的競爭，標準競爭也已成為一種層次更高、意義更大、效果更好、影響更廣的競爭。標準制定的話語權就是產業競爭的主導權，誰掌握了這一話語權，也就掌握了國際市場競爭和價值分配的話語權。各知名品牌企業對此具有高度共識，未來中國產品走出去、創名牌，要立志參與并主導國際相關標準的制定。

　　改革開放40年來，中國已經成為世界第二大經濟體和制造業大國。中國產品贏得國民熱捧、獲得世界尊重，不是靠歡歡喜喜、熱熱鬧鬧、敲鑼打鼓吹出來的，而是憑借世界一流的水平干出來的。通過不斷改革進步、自主創新、打造名牌，中國產品必將一步步朝著“微笑曲線”高端攀升，在全球經濟競爭中占據主動。

　　《 人民日報 》（ 2018年05月10日 14 版）